【老商圈 新消費(fèi)】
位于重慶江北區(qū)的觀音橋，相傳得名于清朝康熙年間于此處所建的觀音廟和附近的石板橋，至今已有數(shù)百年歷史。
在老江北人的記憶中，直到20世紀(jì)中期，觀音橋除了長(zhǎng)不過百余米、寬不過兩三米的“一步街”，便是大片田土和亂石野草。隨著改革開放，這里逐步被林立的高樓所替代。
2003年4月，觀音橋商圈建設(shè)正式拉開序幕，朝著“功能分區(qū)合理、基礎(chǔ)設(shè)施配套、步行系統(tǒng)完善、交通網(wǎng)絡(luò)暢達(dá)、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美”目標(biāo)持續(xù)優(yōu)化。2023年，走過20載風(fēng)雨的觀音橋商圈銷售總額超過3792.8億元。
搶抓流量激活老舊資源
“來了來了！”
只見電子廣告屏上開始播放倒數(shù)三二一的手勢(shì)，翹首等待的人們整理表情、擺好姿勢(shì)，只等倒數(shù)結(jié)束“我在重慶”幾個(gè)大字亮起，便聽得“咔嚓咔嚓”的拍照聲四起。
“去年，以‘我在重慶’標(biāo)識(shí)為背景的打卡照在社交媒體意外走紅，越來越多的外地游客涌進(jìn)北城天街背街來與大屏合照。”觀音橋商圈管理辦公室黨政辦負(fù)責(zé)人耿建峰介紹，“潑天的流量”卻一度帶來管理上的煩惱——為搶占最佳機(jī)位，不少游客聚集在大屏附近的人行道和過街天橋，有時(shí)甚至?xí)加脵C(jī)動(dòng)車道。
為此，商圈管理辦采用更省空間的花藝圍欄，美化、拓寬人行區(qū)域，每逢客流高峰派專人加強(qiáng)疏導(dǎo)，更圍出一條車道供游客拍照。
“意外的流量更需要悉心呵護(hù)，我們進(jìn)一步在臨街區(qū)域打造室內(nèi)休閑空間，讓游客玩累了都能進(jìn)來坐坐。”耿建峰說，這些服務(wù)激活了一度蕭條的商業(yè)街，沿街文創(chuàng)店、美食城、飲品店一開業(yè)便顧客盈門，“光是‘我在重慶’官方文創(chuàng)店的水晶小掛件就能日銷千余個(gè)。”
今年，統(tǒng)籌周邊商文旅資源的“我在重慶”主題街區(qū)持續(xù)升級(jí)，特色美食、文創(chuàng)潮玩、青春休閑、潮流服飾等時(shí)尚消費(fèi)業(yè)態(tài)均在此布局，日均游客數(shù)量超3萬名，上半年零售額同比增加超2億元。
巨幅城市頭條海報(bào)、復(fù)古纜車與星光隧道……嘗到流量的甜頭，觀音橋商圈持續(xù)打造更多地標(biāo)供游客打卡，商圈的老舊資源被激活，消費(fèi)活力也顯現(xiàn)出來。
特色街區(qū)帶動(dòng)業(yè)態(tài)擴(kuò)容
走進(jìn)地下商業(yè)街區(qū)方圓LIVE，新潮商品相繼映入眼簾，年輕消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，令人耳目一新。
“自去年5月開業(yè)以來，這里已經(jīng)成了廣受城市新青年喜愛的特色街區(qū)。”方圓LIVE市場(chǎng)負(fù)責(zé)人周璐介紹，打通線上品牌的線下渠道，引入品牌重慶首店、西南首店，方圓LIVE正努力帶給消費(fèi)者新鮮感。
周末下午4點(diǎn)，動(dòng)感的節(jié)奏從不遠(yuǎn)處的門店傳來。記者走近一瞧，一間時(shí)尚服裝店在閃爍的燈光烘托與充滿活力的DJ帶動(dòng)下，儼然化身音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。消費(fèi)者在購物間隙跟隨音樂舞動(dòng)，新穎的體驗(yàn)讓人直呼過癮。
“瞄準(zhǔn)垂直內(nèi)容，通過‘品牌+活動(dòng)’跨業(yè)態(tài)打造新消費(fèi)場(chǎng)景和沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)，這讓街區(qū)充滿吸引力，商鋪入駐率持續(xù)高于95%。”周璐介紹，不定期舉辦的藝術(shù)展、動(dòng)漫展、時(shí)尚快閃等活動(dòng)更靈活地構(gòu)筑起潮流文化、次元文化的自由交流場(chǎng)域。每天到此購物、交友的6萬名年輕消費(fèi)者中，有大約兩成來自外地。
“去年，觀音橋商圈社零總額達(dá)到625.7億元。除了方圓LIVE，遠(yuǎn)東城沉浸式購物中心、重慶首個(gè)百億級(jí)商業(yè)綜合體中環(huán)萬象城等重點(diǎn)項(xiàng)目逐步推進(jìn)，觀音橋商圈還將依靠特色街區(qū)賦能，進(jìn)一步打造流量的聚集地、增量的創(chuàng)造地、文化的傳承地。”耿建峰表示。
夜間經(jīng)濟(jì)拓展消費(fèi)空間
當(dāng)夜幕降臨，流光溢彩的燈飾和大屏陸續(xù)亮起，觀音橋商圈充滿魅力的夜生活正式拉開帷幕。與此同時(shí)，九街也被喧鬧的人群和音樂喚醒——這里娛樂業(yè)態(tài)占比超過80%，沿?cái)?shù)百米人行道排布的夜攤集市煙火升騰，餐廳與酒吧里人來人往。
“夜間經(jīng)濟(jì)是重慶特色消費(fèi)的一張亮麗名片。在江北區(qū)，夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)的近60%，而對(duì)作為重慶市級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)示范區(qū)的‘大九街’區(qū)域來說，這個(gè)比例則達(dá)到了90%。”耿建峰說，九街是觀音橋商圈夜間消費(fèi)場(chǎng)景的重要承載地，主題酒吧、文化娛樂為主的體驗(yàn)式消費(fèi)業(yè)態(tài)吸引著眾多城市潮人和旅游達(dá)人。
通過定期舉辦主題夜市、文化活動(dòng)，“不夜九街”正持續(xù)豐富和強(qiáng)化“節(jié)日必精彩”“夜生活地標(biāo)”等品牌標(biāo)識(shí)，打造“重慶底色，城市B面”的全國旅游目的地，承接了觀音橋商圈源源不斷的外溢客流。通過本土原創(chuàng)品牌孵化，“大九街”區(qū)域內(nèi)50%的酒吧品牌還走出了重慶，開始向全國拓展。
不僅是九街，多元化夜間消費(fèi)場(chǎng)景已在觀音橋遍地生花。自今年7月“不夜重慶生活節(jié)”在觀音橋步行街啟動(dòng)后，多場(chǎng)夜間消費(fèi)主題活動(dòng)已為市民帶去連臺(tái)“好戲”。
“我們推出夜間消費(fèi)City Walk路線，以夜間消費(fèi)核心示范帶將觀音橋特色商業(yè)和街區(qū)串聯(lián)其中，并策劃了九街七夕青年主題活動(dòng)、星光68廣場(chǎng)《山海經(jīng)》奇遇展等線下活動(dòng)。”江北區(qū)商務(wù)委副主任黃玨表示，借由豐富多元、精彩紛呈的活動(dòng)提升曝光度，觀音橋商圈還將為重慶夜生活營造更多熱點(diǎn)和亮點(diǎn)。
（記者 張國圣 黃漢鑫 李 宏）
