吳波濤

　　習近平總書記在甘肅視察時指出，“促進文化和旅游深度融合，把文化旅游業打造成支柱產業”。我們要深入學習貫徹習近平總書記視察甘肅重要講話重要指示精神，全力以赴推動文旅產業高質量發展，把文化旅游產業打造成支柱產業，發展成造福人民的幸福產業。

　　優化文化旅游產業空間布局。產業空間布局決定著產業發展的格局。要牢固樹立全域旅游理念和全域旅游資源觀，對全省文化旅游資源進行系統梳理，加強高位謀劃，綜合考慮各市州資源稟賦、產業定位、開發程度、承載能力、文化遺產和生態環境保護等各方面因素，提出切實可行的文化旅游產業空間布局思路，繪制產業布局圖，因地制宜規劃培育一批旅游名縣。要優化打造黃河文化旅游帶和絲綢之路文化旅游帶，積極融入“點狀輻射、帶狀串聯、網狀協同”的全國旅游空間布局，推動形成科學合理、協同高效、錯落有致的全域旅游發展新格局。

　　推動文化旅游深度融合發展。要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平融合發展，打造獨具魅力的中華文化旅游體驗。要依托文化文物資源培育旅游產品、提升旅游品位，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區，培育一批國家文化產業和旅游產業融合發展示范區，將文化內容、文化符號、文化故事融入景區景點，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。要推動博物館、美術館、圖書館、劇院、非物質文化遺產展示場所等成為旅游目的地，培育主客共享的美好生活新空間。

　　加強文化旅游產品服務供給。優質獨特的“拳頭”產品和服務是發展產業的關鍵要素。要緊盯市場需求，研發生產適銷對路的文創產品，深度挖掘敦煌飛天、銅奔馬、伏羲女媧、馬家窯彩陶、黃河母親等甘肅文化符號，推出一批彰顯甘肅文化元素的現象級文創產品，讓文創產品成為傳播甘肅文化、吸引游客來甘旅游的信使。要精心策劃，運用現代化技術手段，加強文旅產品和服務的市場營銷，持續提升“如意甘肅”文旅品牌和“八個一”文化品牌的知名度、美譽度和影響力。要推進全省各地優質文創產品進景區、進博物館，打造“景點式”文創產品綜合體驗店，催生更多“二次消費”。要充分發揮產業發展扶持資金引導作用，支持建設一批符合文化旅游產業發展方向、社會效益和經濟效益良好的大項目。

　　培育壯大文化旅游經營主體。經營主體是經濟發展的根基。要加快培育壯大文化旅游業經營主體，夯實產業發展基礎。推動省屬國有文化旅游企業深化改革，深化勞動、人事、分配制度改革，激發創新創造活力，發揮引領示范作用。要深化拓展“引大引強引頭部”行動，大力引進戰略投資者和領軍企業，壯大文化旅游經營主體，提升市場活躍度。要完善和落實文化旅游經濟政策，營造良好營商環境，培育發展一批專精特新文旅企業，擴大產業規模。要規范發展文化產業園區，推動園區由吸引企業集聚的空間載體向促進產業裂變的創新載體轉變，積極爭創國家級文化產業示范園區，打造一批具有比較優勢的文化產業集群。

　　發展文化旅游新業態新模式。文化旅游新業態和新模式是推動經濟結構優化、促進文化傳承創新的重要引擎。要順應產業數字化、數字產業化發展趨勢，鼓勵各種藝術樣式運用數字化手段創新表現形態、豐富數字內容，推動出版、影視、演藝、媒體等轉型升級，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式。要增強互聯網思維，打開優質文旅資源向流量產品轉化的新通道，大力開發適宜互聯網、移動終端等載體傳播的數字文化旅游產品，多渠道傳輸、多平臺展示、多終端推送，讓好產品產生大流量正能量。要積極開發數字化文化旅游體驗新場景和旅游駐場演藝，為游客提供新看點、帶來新體驗，讓更多的“過境游”變成“過夜游”。要加快研學旅游發展，打造中國研學旅行目的地，開發十大主題百條線路千堂課程，講好中國故事甘肅篇章。

　　作者為甘肅省委宣傳部文化產業處副處長